Jermaine Dupri: 'Kukaan ei välitä kidräppäristä'

Jermaine Duprille on uusi vuosi, uusi hälinä; tarinallinen So So Def -musiikkimoguli, joka on valmistanut platinaa, osuu hyvin neljänteen vuosikymmeneensä.

Viime vuoden lopulla ilmoitettiin, että Dupri, 43, oli luonut toisen voittavan idean kuningatar Latifahin ja hänen makuyksikönsä nykyaikaisen Shakim Comperen johtavan tuotannon asiantuntemuksen ohella. Rap-peli elinikäisessä verkossa. Lähtökohta on yhtä kilpailukykyinen kuin musiikilliset todellisuusohjelmat voivat saada tietyin varoituksin.

Jokainen kilpailija on pyrkivä räppäri, joka ei ole vielä suorittanut lukiota. On Lil ’Niqo, 15, San Diegosta, Kalifornia; Lil ’Poopy, 12, Brocktonista, MA; Neiti Mulatto, 16, Atlantasta, GA; Supa Peach, 12, myös Atlantasta, GA; ja Young Lyric, 15, edustavat Houstonia, TX.

JD on menestynyt aiemmin samankaltaisilla teoilla, kuten [Lil] Bow Wow ja Kris Kross (puhumattakaan pelin ensimmäisen platinansoolisen naisräppärin esittelystä Da Bratissä), menestysresepti näyttää olevan välitön, mutta veteraanituottaja pysähtyi äskettäin DX: n päämajassa tarkentamaan metodologiaa, jota ei aina ole kivissä.

Jermaine Dupri selittää miksi rappipeli on voittaja

HipHopDX: Rap-peli on kilpailutodellisuusnäyttely, joka on ainutlaatuinen monilla tasoilla. Sinulla ei ole vain nuoria taiteilijoita, jotka taistelevat parhaasta sijasta, eikä se myöskään ole viikoittaista eliminointia.

Jermaine Dupri: Jep, lapset valittiin. Heidän ei tarvinnut kokea koe; Katselin itse asiassa niitä Internetissä. Yritimme pohjimmiltaan yhdistää maailmoja, mitä tosielämässä todella tapahtuu lapsilla, jotka käyvät Twitterissä ja YouTubessa ja tekevät kaikkea tätä. Ja joku todella löytää heidät. Koska suurimmaksi osaksi nämä lapset vain asettavat juttuja YouTubeen, eikä kukaan todella välitä. Ja sitten he tarttuvat numeroihin, hypeihin ja tykkäyksiin ja uskovat olevansa isompia kuin he itse ovat. Joten halusimme ottaa sen ja tuoda takaisin tähän maailmaan ja vain nähdä, mitä [täällä] elävien ihmisten ajattelutapa voi käsitellä ihmisiä, jotka todella ovat todellisessa musiikkiliiketoiminnassa.

DX: Joten kun tutkimme heitä, se oli yhdistelmä heidän sosiaalisen mediansa numeroita, lahjakkuutta ja todellista potentiaalia?

Jermaine Dupri: Joo partiotoiminnan kanssa sinun piti mennä sen kanssa, kuka surisee ja kuka voi saada ihmiset [katsomaan televisiota]. Sekä fanit! Kaikilla viidellä näistä lapsista on ihmisiä, jotka tuntevat nämä lapset. Näet ihmisten huomauttavan heitä kuin: Voi, minä tiedän sellaisia ​​ja sellaisia ​​... Minulla oli tapana katsella heitä sellaisilla. Joten vain ryhmä lapsia, joilla on jo faneja.

DX: Nykyään näemme paljon erilaisia ​​julkaisuja ja kokonaisuuksia, jotka ovat ottaneet hiphop-kulttuurin näkökulman, ja mikä mielenkiintoista on, että tämä esitys on todella Lifetime. En usko, että olen koskaan nähnyt Hip Hop -pohjaista ohjelmaa Lifetime.

Jermaine Dupri: Joo, se on mielenkiintoinen, koska kaikki sanovat aina niin. Kuten, Yo, miten sait näyttelyn Lifetime-ohjelmasta? Miksi en tekisi ohjelmaa muualla, missä se olisi avoinna? Mielestäni tämä on asia hiphopin puhtaudessa. Hip Hop on aina ollut jotain, joka avaa oven eri tiloissa, ja tämä on tämä. Esimerkki siitä, mitä Hip Hop on aina opettanut tekemään.

DX: Joten kanssa Rap-peli , etsit seuraavaa suurta tähteä ...

Jermaine Dupri: No, minulle. For So So Def. Tarkoitan, tiedämme, sanomme Seuraava iso tähti, mutta luulen, että se on vain minulle [Nauraa].

DX: Kaikki tietävät hyvin, että olet onnistunut lapsitähtien ja räppärien kanssa. Mitä nuoremmalla taiteilijalla on potentiaalia verrattuna nuorempaan taiteilijaan, joka on vielä aikuinen? Kuten ottaa Fetty Wap tai K Camp. He ovat melko nuoria, mutta ovat edelleen aikuisia.

Jermaine Dupri: Voin tehdä sen minkä tahansa taiteilijan kanssa. Minusta tuntuu vain siltä, ​​että hiphopin ihmiset ovat ristiriidassa itsensä kanssa. Kaikki haluavat puhua siitä, että olen nuori ja olen nuori, mutta O.K. Mutta et ole! Olet vanha tämä, olet vanha se. Minä vain sanon. Olemme paikassa, jossa kaikki huutavat aina nuoria, mutta kun joku alkaa tuottaa nuoria taiteilijoita, kaikki haluavat huutaa: Miksi tuhlaat aikaasi kaikkien näiden nuorten lasten kanssa?

Tällä hetkellä missä Hip Hop on, kaikki nämä tanssit tulevat lukiosta. Sinulla on Silento, jolla oli yksi vuoden suurimmista levyistä. Sitten sait iHeartMemphis-lapsen. Sinulla on kaikki nämä ennätykset, jotka ovat todella lukion ohjaamia ennätyksiä siitä, että kukaan ei tanssi näitä tansseja Compound ATL: ssä tai Livissä, missä olisin. Kukaan Livissä ei edes tanssi näitä tansseja. Nämä jutut ovat kaikki nuoria. Se on mitä todellisuudessa tapahtuu. Minä lyön mitä todella tapahtuu. Ei perustu siihen, mistä ihmiset puhuvat. Mitä todella tapahtuu, on kaikki tämä energia, jota tapahtuu lukioissa.

DX: Näyttelyssä voimme nähdä, että panit paljon siihen. Teet todella valmennusta. Sinun piti kertoa yhdelle naisräppäristä, että olet 15-vuotias, et vetäydy klubiin.

20 suosituinta rap -kappaletta tällä hetkellä

Jermaine Dupri: Joo, heidän mielensä on ehdottomasti sotkeutunut siihen, mitä räpissä todellisuudessa sanotaan, sen sijaan, että elettäisiin elämää, jota todella sanotaan. Ensinnäkin heidän on ymmärrettävä, kukaan ei välitä lapsiräppäreistä. Ollaan rehellisiä. Suurimmaksi osaksi kukaan ei välitä lapsiräppäristä, ja minun on saatettava ihmiset pitämään lapsiräppäristä. Kuten Bow Wow'n kohdalla, minun piti saada ihmiset hänen kaltaisikseen. Hän oli miellyttävä, mutta samaan aikaan, olin siellä kiinni luodit ja mitä ihmiset sanoivat. Kris Kross, heillä oli juuri hittiennätys, joten sattui olemaan tällainen tilanne.

DX: Muutama niistä!

Jermaine Dupri: No, joo, mutta Jump oli kuin luodinkestävä levy siihen pisteeseen saakka, joko pidät meistä tai et. Lapsesi pitävät meistä, joten valmistaudut asettamaan housusi taaksepäin.

Miksi nuoriso toimii paremmin

Jermaine Dupri: Kun sinulla on lapsia, sinun on oltava 100% todellinen tilanteeseen, tai he joutuvat jo pakenemaan. Tällä hetkellä se on jo Lil Poopy : he tappavat hänet kaikenlaisilla tasoilla. Hänen hiuksistaan, siitä, että hän haluaa olla kuin Bow Wow, hänen laiskuudestaan ​​- kaikesta! Mutta jos hänellä on kuuma levy, se torjuu sitä. Ja hän puhuu asioista, jotka ovat todella hänen elämässään, sitten se torjuu myös sitä. Joten et voi puhua klubille menemisestä. Se on epärealistista. Et muuten pääse edes klubiin. Saatat seistä ulkopuolella klubiin, mutta et pääse sisään.

DX: Kun lapsi kasvaa, kuinka ohjaat alusta ja annat heille silti luovaa vapautta?

Jermaine Dupri: Tarkoitan, että sinun täytyy jatkaa keskustelua heidän kanssaan. Se on asia. Se on aivan kuin vanhemmuutta. Jos sinulla on lapsi, joka asuu talossasi, hän kasvaa jatkuvasti, ja sinun on voitava puhua heidän kanssaan jokaisessa iässä. Sinun täytyy edetä tämän iän myötä. Silloinkin kun lapsi on räppäri ja tiedän, että he haluavat tehdä tiettyjä asioita, minun on tavallaan päästettävä jotkut ohjaimet menemään ja antamaan heidän tehdä se, mutta samalla sanoa, että meillä on vielä faneja [täällä], että sinulla on kiinnittää huomiota, jotta et voi mennä täysin hulluksi. Jos sinulla on joukko vanhempia ostamassa lippuja konserttiisi, et voi olla musiikkivideossasi tupakoinut rikkaruohoa. Jos haluat tehdä tämän 15-vuotiaana, siistiä, mutta et voi tehdä sitä televisiossa ja videoissa etkä voi puhua siitä. Aiomme tappaa itsemme.

Minulla oli aiemmin lapsiartisti, joka oli Chicagosta, joka osasi soittaa pianoa ja hän punoi, ja teimme showcase'n ja halusin hänen käyttävän tankkitoppiä. Halusin hänen olevan kuin D'Angelo. Kuten pieni D'Angelon pianisti - ja hän oli kova. Ja tytöt pitivät hänestä. Mutta hän ei päässyt yli tankkitopin päälle asettamisesta. Ja hän itki! Juuri ennen esittelyä. Ja ihmiset olivat kuin Jermaine, sinä saat hänet hermostumaan. Ja minä olen, Yo! Yritän antaa hänelle kuvan. Yritän varmistaa, että hän näyttää joltakin tavallisen lapsen lisäksi. Ja silloin ja siellä näin, että hän ei todellakaan voinut ottaa painetta muuttua joksikin.

Koska suurin osa näistä lapsista ei ajattele sitä. Jos katselit viime viikon jakson, jossa oli mukana stylisti, se osoittaa, että nämä lapset ajattelevat vain heräämistä ja räppäämistä. Mutta tässä pelissä on paljon. Varsinkin lapsena.

DX: Entä se murtuma, kun lapsesta tulee todella aikuinen; kun he täyttävät 18-19 ja heidän fanikuntansa on saattanut siirtyä eteenpäin. Kuinka taiteilija menee sieltä?

Jermaine Dupri: Minulla ei ole vielä ollut niitä [nauraa].

DX: Tulemme näkemään.

Jermaine Dupri: No, muistan, kun löysin Da Bratin, hän oli 19, ja kun hän täytti 21, kaikki kasvoivat hänen kanssaan. Ja Bow Wow, hänen faninsa jatkoivat kasvuaan hänen kanssaan. Oli kuin he kasvaisivat hänen kanssaan . Suurin osa taiteilijoista, jotka olen asettanut - mikä se on, kiinnitämme huomiota faneihin. He tekevät meistä.

DX: Joten kuinka monta jaksoa voimme odottaa Rap-peli tällä kaudella?

Jermaine Dupri: Olemme neljännessä jaksossa, joten voit odottaa vielä neljä.

DX: Ja lopulta voittaja allekirjoitetaan So So Defiin seuraavaksi Bow Wowiksi tai seuraavaksi?

Jermaine Dupri: Joo, seuraava jotain . Olen todella innoissani siitä. En usko, että ihmiset ymmärtävät. On kulunut neljätoista vuotta siitä, kun Bow Wow todella tuli ulos. Se on ollut niin kauan kuin se on ollut lapsitaiteilija. Joten kyseiset markkinat ovat minulle janoisia ja täällä on lapsia, jotka kuuntelevat levyjä, joita ei pitäisi kuunnella. Ja vanhemmat tarvitsevat todennäköisesti taiteilijan, jota lapset voivat kuunnella.

DX: Ja se on hyvä asia. Onko tällä hetkellä eroa lapsiräppärin ja tavallisen räppärin välillä? Nykyään lapset rappaavat tylsistä ja nartuista.

Jermaine Dupri: Mutta heidän ei pitäisi olla. Realistisesti. Jälleen kerran näissä lukioissa tapahtuu niin paljon, mitä ei tapahdu näissä klubeissa, että me - minä ja sinä - käymme, että he voisivat räppää. Heidän mielestään heidän pitäisi räppätä näitä juttuja, jotta he voisivat saada huomiomme. Tapa, jolla markkinoin lapsitaiteilijoita, [ei] ole edes väliä! Kuten lapsilla on merkitystä. Sitten voit saada aikuisia. Mutta aikuiset ovat ne, jotka aiotaan koira sinut ensiksi. Joten en välitä siitä, että aikuiset eivät puhu tästä näyttelystä. Haluan lasten kiinnittävän huomiota tähän, koska se on heidän pääyleisönsä.

DX: Mielenkiintoista. Nyt sinulla on kohta, johon vedät viivan, koska kun sinulla on lapsitaiteilija, se voi saada hieman kuplivan; saattaisi saada pienen teini-ikäisen bipperin ja tämän ollessa hiphop ...

Jermaine Dupri: Joo, en aio antaa sen olla pienikokoinen bopper. Otan sen mahdollisimman lähelle mitä tahansa sen reunaa. Kuten sanoin ilman kirosanoja ja mitä tahansa muuta teetkin. Koska ihmiset kiinnittävät enemmän huomiota ääniin kuin sanoihin. Varsinkin tänään. Joten levyn ääni on varmasti sonisesti sama kuin kaikki muu, mitä siellä on.

DX: Vaikka voittajia on vain yksi, näyttelyn altistuminen ei voi vahingoittaa näitä lapsia.

Jermaine Dupri: Voi nah. Kaikki nämä lapset räjäyttävät tämän. He kaikki tekevät erillisiä haastatteluja, koska he ovat kaikki eri kaupungeista. Luulen, että [Young Lyric] oli lehdessä viime viikolla Houstonissa ja hän teki radioaseman; Tahti ja kaikki tämä. Nico on kuitenkin jumissa San Diegossa. Meidän on todennäköisesti saatettava hänet vähän esiin, koska San Diegossa ei ole niin paljon hiphopia, mutta suurimmaksi osaksi he kaikki kukoistavat näyttelystä.

DX: Huomatteko taiteilijoiden kasvua näyttelyn edetessä? Koska olet heittänyt heidät soittoäänen läpi ...

Jermaine Dupri: Mitä enemmän katsot, näet. Tällä viikolla kommentit olivat hulluja siitä, miten ihmiset ajattelevat Supa Peachin asennetta - näyttelyssä on vain joukko asenteita. Mutta nämä lapset ovat saaneet itsensä YouTubesta, he tekevät sen ilman koulutusta, käyttöohjetta ei ole. Se vain lataa, ihmiset alkavat pitää sinusta ja sinusta tuntuu, että olet tähti. Ja sinun täytyy murtautua siihen. He todella tuntevat, miksi tarvitsen Jermaine Duprin? Olen iso; Olen poppin 'YouTubessa. Sain 20000 katselua ...

Joten vitun mitä! Mutta he eivät vielä ymmärrä sitä.

DX: Tavallaan puhuen, tämä esitys on kuin opetusväline lapsille, jotka eivät ehkä ole näyttelyssä juuri nyt.

Jermaine Dupri: Joo, olen sanonut tämän aiemmin, mutta tämä on ensimmäinen kerta, kun uskon, että tämä sukupolvi ennen tätä näkee taiteilijoiden kehityksen televisiossa. Muistan Usherin 8701 albumin valokuvaaminen oli kamala! Se oli traagista! Jos tämä valokuva olisi tullut esiin, albumi ei todennäköisesti olisi toiminut.

DX: Laittivatko he hänet mekkoon vai mihin?

Jermaine Dupri: Se ei vain ollut oikein. Sillä hetkellä ja missä hän oli ja kenen ihmiset ajattelivat olevansa, se ei vain vastannut. Ja tämä on prosessi, jonka näytän sinulle. Sitä meidän on tehtävä kulissien takana. Meidän on saatava nämä taiteilijat oikeiksi. On vain tiettyjä asioita, jotka ovat haitallisia projektille.

Mitä tulevaisuus odottaa levyteollisuudelle

DX: Kilpailun voittavan taiteilijan tulee olla So So Def? Kuka muu on allekirjoitettu etikettiin?

Jermaine Dupri: No, olen pohjimmiltaan keskittynyt siihen, mistä se on, aloitan alusta. Se tulee siihen pisteeseen, jossa haluat pitää tarrat yhtä tuoreina kuin kaikki muutkin. Et halua jäädä kiinni ... minä olen yksi näistä ihmisistä vihaa ihmiset puhuvat minulle jatkuvasti vanhasta paska. Yritän jatkuvasti tehdä jotain uutta ja varmistaa, että yritykseni pysyy uudella kärjellä.

DX: Sinut pysähtyvät kaduilla Raha ei ole Thangista?

Jermaine Dupri: Mies… tykkää siitä, että se on ainoa levy, jonka olen koskaan tehnyt [nauraa]. Ja sitten se muuttaa sitä, kun menen Vegasiin ja se on tervetullut Atlantaan! Ja minä olen, tiedätkö kuinka monta muuta levyä olen tehnyt? Joten yritän pitää sen tuoreena.

DX: No, entä siitä? Omat albumisi Elämä vuonna 1472 ja Ohjeet ovat melko huono tuote. Kiven kova. Mikä sai sinut pudottamaan takaisin ja viemään tällaisen toimeenpanevan roolin sinne, missä lopetit rappaamisen? Varsinkin kun sinua vielä lähestytään.

Jermaine Dupri: Tarkoitan, että olen ensin tuottaja. Teen musiikkia. Ja yleensä kirjoitan kappaleita, jotka eivät yleensä sovi minulle. Istun ja kirjoitan laulun ja olen kuin, tämä ei kuulosta siltä, ​​että minun pitäisi sanoa tämä. Ja sitten teen vain levyjä minulle, mikä on hauskaa. Kaikki siitä Elämä vuonna 1472 oli kuin miksaus ennen kuin heillä oli miksauksia juuri nyt. Se oli minulle. Minä vain menen studioon ja tein kappaleita, joita voisin ajaa autossani ja kuunnella itseäni. Voi, sain musiikkia, jota kukaan muu ei saanut. Brat oli itse asiassa se, joka jatkoi minua [luomaan albumin]. Mutta teen sen vain kirjoitusharjoituksena.

DX: Ja puhumme So So Defin uudelleenrakentamisesta. Missä koko levy-yhtiöpeli tällä hetkellä on, olisitko kiinnostunut saamaan suuren luettelon tai pienemmän ytimen tai taiteilijoita?

Jermaine Dupri: Viime kädessä painopiste on vain musiikin levittäminen. Kun loin So So Defin, Russell Simmonsilla oli Def Jam, ja yritin suunnitella monia asioita, jotka tein sen jälkeen, mitä hän teki. Ja nyt iTunesin ja musiikkiliiketoiminnan myötä tällaista yritystä ei pitäisi enää olla. Sinun pitäisi liikkua enemmän tällä tavoin.

DX: Joten kaverit haluavat laittaa uusia malleja yhtiöön tästä eteenpäin?

Jermaine Dupri: No, tämä on uusi malli! Tämä on ensimmäinen kerta, kun minulla on ollut näin suuri foorumi. Laitan taiteilijan TV-ohjelman perusteella! Jos löydän tältä artistilta tai voittajalta osuman, heidän pitäisi olla isoja.

DX: Kuinka monta vuodenaikaa luulet voivasi tehdä Rap-peli ? Varsinkin jos tämä ponnahtaa pois.

Jermaine Dupri: Jos elinikä on todella, todella älykäs, voimme tehdä Räppipeli 10 vuoden ajan. Voit tehdä niin monilla tavoilla. Täällä on kaikki nämä valkoiset räppärit. Tämä asia voi mennä Eurooppaan!

DX: Periaatteessa Räppipeli ei tarvitse välttämättä olla lapsiräppäreitä?

Jermaine Dupri: Luulen, että sen pitäisi kuitenkin pysyä nuorena. Uskon, että kun saat vanhemman räppärin, se olisi todennäköisesti vielä pahempaa. He ovat niin paljon lukittuneempia elämäntapaansa ja haluamaansa, että joku kertoo heille, että heidän pitäisi tehdä se eri tavalla, he Todella eivät halua kuulla sitä.

Mutta nyt Twitter ja Instagram ovat menossa hulluksi lasten kanssa, jotka puhuvat, joo, minun pitäisi olla päällä Rap-peli . Ne lapset, jotka sinulla on, ne NIMI, bla, bla bla. Joten tällä on ehdottomasti kausia. Mutta mielestäni vanhemmilla on suuri rooli. Kuten mitä olemme tekemisissä Poopyn tilanteessa eikä hänen isänsä ole mukana näyttelyssä. Monet ihmiset saivat tarkastella tätä ja kiinnittää huomiota siihen, mitä todella tapahtuu. Siellä on paljon asioita, jotka ovat hyvin opettavia ja joista ihmiset voivat oppia. Kuten [Poopy] sanoo olevansa huonosta kaupungista ja hänen kummisetä on enemmän hänen huoltajansa juuri nyt. Se saa sinut ymmärtämään, miksi jotkut hänen levytään ennen tätä esitystä kuulostavat kuulostavan.

Se on vain joukko asioita, joihin sinun on kiinnitettävä huomiota, kun katsot tätä ohjelmaa.

Jermaine Duprin Rap-peli lähetetään perjantaisin päällä Elinikä klo 22 pm/9c. Viritä ja aseta DVR: t tämän viikon jaksolle.