NFL valmistautuu vuoden suurimpaan päivään Super Bowl LV: n kanssa sunnuntaina (7. helmikuuta). Vaikka tämän vuoden juhlat ovat erilaisia COVID-19-pandemian ansiosta, joka muuttaa monia suunnitelmia, puoliajanäyttely on edelleen yksi päivän juhlatilaisuuksista.
Tänä vuonna The Weeknd ilmestyy näyttelyviikkoina viikkojen kuluttua siitä, kun Recording Academy nappasi hänet vuoden 2021 Grammy-palkinnoissa. Taiteilijat käyttävät yleensä esitystä tai kappaletta ilmaistakseen tunteensa johonkin kohtaan, ja tämän käsityksen mukaan fanit odottavat The Weekndiltä jotain suurta.
Näytä tämä viesti InstagramissaThe Weekndin jakama viesti (@theweeknd)
NFL: llä on historia puuttunut merkistä rasismin ja mustan kulttuurin edustamisen suhteen. Joten miten he onnistuivat pisteyttämään yhden merkittävimmistä mustista taiteilijoista Levytystoiminnan akatemian kustannuksella, joka myös kamppailee rasismin kanssa alallaan?
Palataan kelloon neljä vuotta sitten, kun hiphop-legenda JAY-Z asettui NFL-entisen pelaajan Colin Kaepernickin puolelle, joka puhui rodullista epäoikeudenmukaisuutta vastaan Yhdysvalloissa. Vaikka entinen pelinrakentaja protestoi ja monet syrjäyttivät hänet, Hov huusi hänet useaan otteeseen, jopa pukeutuneena Kaepernickin pelipaidaan esityksen aikana. Lauantai-ilta vuonna 2017.
Jumala MC vahvisti uskollisuuttaan Kaepernickille, kun hän näennäisesti vahvisti ilmoitukset, jotka hän hylkäsi vuoden 2018 puoliajanäyttelyn, kun hän ampui Apeshitin NFL: ssä yhteistyöalbuminsa vaimonsa Beyoncé Knowles-Carterin kanssa, nimeltään Kaikki on rakkautta .
Sanoin ei Super Bowlille, tarvitset minua, en tarvitse sinua / Joka ilta me loppuvyöhykkeellä, sanomme NFL: lle myös stadionilla, Hov räpytti toista jaetta. Kappaleen visuaalisesti useat mustat miehet polvistuivat Louvre-museon eteen tuomaan asian kotiin, kun Brooklynin räppäri otti pienen otteen NFL: ssä.
Hovin mielestä hänellä oli vastaukset, ja NFL osoitti olevansa oikeassa, kun he ilmoittivat elokuussa 2019 Roc Nationin kanssa tekemänsä kumppanuussopimuksen, joka käänsi paljon päätään. Liitto antoi Hovin ja hänen tiiminsä tuottaa ja kuulla varauksia Super Bowlin puoliajanäyttelyyn ja muihin elävän musiikin esityksiin.
Se antoi Hovin yrityksen myös vaikuttaa liigojen uuteen sosiaalisen oikeudenmukaisuuden aloitteeseen, Inspire Change, jossa Meek Mill ja Rapsody ryhtyivät puolustajiksi. Aikaa ei tuhlattu myöskään, koska yksi Hovin ensimmäisistä liikkeistä oli se, että liiga varasi 100 miljoonaa dollaria rikosoikeuden uudistamiseen seuraavien 10 vuoden aikana.
Lehdistötilaisuuden aikana Hov muistutti kriitikkoja siitä, että Kaepernickin mielenosoituksen lähtökohtana ei ollut saada takaisin työpaikkaansa, vaan kiinnittää huomiota sosiaaliseen ja rodulliseen vääryykseen. NFL pyrkii saavuttamaan tämän tietoisuuden viihdealan kautta, ja he saavat apua mustan kulttuurin kahdesta tärkeästä ilmaisumuodosta, Hip Hopista ja R&B: stä.
Kuten Murs sanoi HipHopDX: n The Breakdown aikana Vaikka monet yhteisöt tukevat Colin Kaepernickia, joudut myöntämään, että polven ottaminen on hieman ohi hiphop-sukupolvelle.
Hov sanoi nuo samat mielipiteet lehdistötilaisuuden aikana. Luulen, että olemme siirtyneet polvistumme ohi, ja mielestäni on aika ryhtyä toimiin.
Näytä tämä viesti Instagramissa
Kumppanuuden ilmoituksen jälkeen liiga on herättänyt eloon nuo toimintatavat ja pyrkinyt tunnistamaan maata vaivaavat rodulliset ja sosiaaliset epäoikeudenmukaisuudet mediakanaviensa kautta.
Roc Nation -asiakkaat Jennifer Lopez ja Shakira käyttivät vuoden 2020 puoliaikatulokseen antaakseen voimakkaita lausuntoja maan kovaa maahanmuuttopolitiikkaa ja Puerto Ricon kohtelua vastaan hirmumyrskyn Marian aiheuttaman tuhon jälkeen vuonna 2017. Se oli ensimmäinen kerta, kun NFL osoitti tukea tässä määrin sen ohjelmointi ja se oli vasta alkua.
NFL käynnisti vuoden 2019 kausi Songs of the Season -sarjan, joka esittelee muusikoita, jotka loivat kappaleen, joka koskettaa sosiaalista ja rodullista epäoikeudenmukaisuutta, ja artistit, kuten Royce Da 5'9, Lecrae ja SASH, ovat jo osallistuneet sarjaan. Liiga otti vielä suuremman askeleen, kun tuleva taiteilija Blackway nauhoitti Heavyweight-levyn ensimmäisenä singlenä vuoden 2020 painokseen.
Roc Nationin hallinnoima Alicia Keys aloitti syyskuussa NFL: n kanssa perustaa miljardin dollarin rahasto mustien omistamille yrityksille ja yhteisöille. Viikkoja myöhemmin Roc Nation ja NFL ilmoittivat palkkaavansa Jesse Collinsin, liigan ensimmäisen mustan tuottajan vuoden 2021 puoliajanäyttelyyn.
BET Hip Hop Awards- ja Soul Train Awards -palkintojen tuottanut Collins antaa The Weeknd -lehden tämän vuoden puoliajanäyttelyssä. Toronton supertähti on ensimmäinen musta taiteilija, joka tarttuu ohjat sen jälkeen, kun NFL ja Roc Nation ilmoittivat sopimuksestaan vuonna 2019. On myös tärkeää huomata, että The Weeknd ei ole vieras käyttämään alustaansa lahjoituksilla ja kutsumalla suuryrityksiä auttamaan taistella rodullisen ja sosiaalisen epäoikeudenmukaisuuden puolesta.
Jalkapallo on Amerikan suosikki urheilulaji, ja Super Bowl on katsotuin ohjelma lähes joka vuosi. Puoliajanäytöllä on aina miljoonia katsojia, ja nämä luvut kasvavat näennäisesti kaikkien pakotettuaan jäämään kotiin tänä vuonna. Joten mikä on parempi tapa tehdä lausunto kuin käyttää yhden Amerikan rakastetuimmista viihdemuodoista?
JAY-Z kutsui NFL: n ja löysi pian tiensä liigan toimistoihin auttaakseen toteuttamaan kipeästi tarvitsemiaan muutoksia. Se ei ehkä ole niin kuin kaikki halusivat, mutta sillä on varmasti vaikutusta.
