Käveleminen iHeartMedian Los Angelesin toimistoihin voi olla pelottavaa. Ulkopuolelta Kalifornian Burbank-toimistotila tuntuu suunnilleen yhtä kylmältä kuin mikä tahansa stereotyyppinen yrityspuisto Amerikassa. On pakollisia puiden reunustamia kävelyreittejä, jotka kulkevat rinnakkain kohoavien graniittirakennusten kanssa, ja alakerrassa on Morton's The Steakhouse, joka on valmis tarjoamaan 99 dollaria ribeyea Fortune 500 -naapureiden asiakkaille. Ulkonäöltään tämä on pedon vatsa, suunnilleen yhtä yritys, kuin Corporate saa.
Ironista kyllä, kylmä ja yritys ovat kaksi vähiten sovellettavaa kuvausta Kuninkaallinen 92,3 , Los Angelesin uusin hiphop-radioasema. Real oletti signaalin sen jälkeen, kun Hot 92.3 ei onnistunut pysymään kilpailukykyisenä. Kuuden kuukauden sisällä Real hallitsi rap- ja R&B -markkinoita. Aluksen ohjaaminen on Doc Wynter , iHeartin vanhempi kaupunkien ohjelmointijohtaja. Wynter kuvailee Real 92.3: n ensimmäistä vuotta Enkelien kaupungissa hämmästyttäväksi, kun otetaan huomioon, että ihmisillä ei todellakaan ole mahdollisuutta ymmärtää taustaa siitä, mitä olemme käyneet läpi saadaksemme radioaseman.
Todellinen 92,3 vuosi yksi
Doc Wynterissä on jotain rauhoittavaa. Hän on viisas, mutta siisti, kokenut mutta nuorekas, legendaarinen mutta nöyrä. On vaikea arvata hänen ikäänsä ensimmäisen esiintymisen tai keskustelun jälkeen. Hän voi sanoa olevansa 30- tai 60-vuotias, ja harvat yllättävät kumpaakaan.
Se oli ehdottomasti pähkinää, hän kertoo HipHopDX: lle nauraen. Aioimme todella käynnistää radioaseman kolme päivää aiemmin eri nimellä. Jotkut oikeudelliset asiat estyivät ja päädyimme joutumaan ryhmittymään uudelleen. Päädyimme julkaisemaan Real 92.3: n. Olen iloinen. Asiat tapahtuvat syystä.
Istumme täällä tiistai-iltana ennen kuin aloitimme laukaisun, eikä meillä ollut nimeä, DJ A-OH muistuttaa.
A-OH on työskennellyt Wynterin kanssa vuosia ja toimii nyt Realin apulaisohjelman johtajana ja iHeartin kansallisena Urban Brand Coordinatorina. Hän on auttanut käynnistämään useita iHeartin kaupunkiasemia valtakunnallisesti, mukaan lukien 103.5 The Beat Miamissa, jossa hän sijaitsi ennen muuttoa Los Angelesiin. Hän kuvailee Wynteriä todellisena mentorin määritelmänä, eikä hän ollut alkuperäinen Real-fani.
Minä ja Doc olimme puhelimessa Thea Mitchemin kanssa, joka ohjelmoi Power 105.1: n New Yorkissa, hän sanoo. Hän keksi Realin. Minulle aluksi minua ei myyty, koska olin kuin: 'Mikä on todellinen?' [Chicagon] WGCI tunnetaan nimellä WGCI. Sen kutsukirjeet. Se on WJLB Detroitissa. Se tunnetaan siitä. Miami on The Beat. Mikä on todellinen? Se ei toimi. Se ei ole substantiivi. Hän oli kuin: ”Ei, mutta se kuvaa kaikkea. Te soitatte oikeaa musiikkia. Sinulla on todelliset taiteilijat, todelliset haastattelut, todelliset deejayt, todelliset tapahtumat! ”Kaksi päivää myöhemmin aloitimme Realin kanssa ja siinä vaiheessa minä rakastin sitä.
Hienoa siinä nimessä on, että se kuvaa täysin mitä me teemme ja keitä me olemme, hän jatkaa. Olemme kaikki todellisia ihmisiä, jotka pyrkivät kohti yhtä tavoitetta saada todellisin radioasema ja todellisin tuote näillä markkinoilla.
Los Angeles on yksi Amerikan todellisimmista sulatusastioista ja maa nolla musiikki- ja teknologiateollisuuden Etelä-Kalifornian puomille. Vuonna 2014 Dr.Dre ja Jimmy Iovinen 3,2 miljardin dollarin Beats-myynti Applelle laskutettiin suurin asia mitä Silicon Beachille on tapahtunut . Näennäisesti jokainen rap-levy-yhtiö on siirtänyt omaisuutta länsirannikolle viime vuosina toivoen hyötyvänsä suotuisammista sää- ja elinkustannuksista. Jokaisen sävyn ihmiset kutsuvat LA: ta kotiin. Mutta vaikka Los Angeles on maan toiseksi suurin radiomarkkinat aivan New York Cityn takana, puolitoista vuosikymmentä, se on epäilemättä alipalvelut Hip Hop -yhteisölle.
Kaupunkien nykyaikainen asema, 92,3 The Beat suljin, kun Clear Channel osti sen vuonna 2000, jolloin Power 106 oli hallitseva lähtökohta rap- ja R & B-harrastajille. Vaikka Powerin iskulause ylpeilee Where Hip Hop Lives -tekniikalla, se on teknisesti luokiteltu rytmiseksi asemaksi, mikä tarkoittaa, että se soittaa sekä urbaania musiikkia että trendikkäitä pop-nimikkeitä. Outoa, että Pharcyden, N.W.A: n ja ScHoolboy Q: n synnyttänyt kaupunki keinui muun muassa ilman erillistä kaupunkiliikennettä 15 vuoden ajan.
10 parasta r & b -albumia
On selvää, että Los Angeles janoi aitoa, todellista Hip Hop -asemaa, Wynter sanoo. Ei Hip Pop -asema vaan Hip Hop -asema. Tyydytimme heidän tarvitsemansa tarpeen ja he painivat meitä melko nopeasti.
Aggressiivinen markkinointistrategia
Real 92.3 julkaistiin 6. helmikuuta 2015. Wynter ja A-OH esittivät heti allekirjoituksensa 10 000 Joints In A Row -kampanjassa, joka mahdollisti noin kuukauden verran kaupallista radioa. Ei esityksiä. Ei vitsailua. Kaikki hillot. Kampanja oli osoittautunut onnistuneeksi aikaisemmissa lanseerauksissa New Yorkissa, Houstonissa, Tampassa ja Miamissa. Se vaatii erittäin ennakkoluuloton myyntitiimi sallimaan 30 päivää myymättä mainoksia, mutta se painostaa välittömästi kaikkea kilpailua. Kun yrität tehdä roiskeita, on parasta olla aggressiivinen.
Olin '10 000 Joints In A Row' -arkkitehti, Wynter selittää. Olen käynnistänyt noin 20 asemaa viimeisen 10 vuoden aikana. Sanoin aina: 'Mies, jos minulla todella olisi haluamasi sekkikirja, se olisi 10000 niveltä peräkkäin. Sitten siirtyisin 10 nivelelle peräkkäin tai 10000 dollaria. Pari kertaa joillakin markkinoilla olemme saaneet 10 niveltä peräkkäin tai 1000 dollaria kerran vuodessa! [Nauraa] Kysyin tässä projektissa [iHeartMedia] ja he suostuivat siihen.
top 10 ja tulevat räppärit
A-OH lisää, että iHeartin kaltaiselle yritykselle, joka tekee kohtuullisen määrän rahaa näistä radioasemista, on oltava joku, joka uskoo visioon, ja he tekivät. Tämä oli valtava lanseeraus tälle yritykselle.
Ison pojan uusi naapurusto
4. helmikuuta 2015, kaksi päivää ennen Real 92.3: n julkaisua, TMZ kertoi, että Emmis Communications haastoi Power 106-legendan, Ison pojan (Ison pojan naapuruston isäntänä) sopimuksen rikkomisesta. Julkaisun mukaan Emmisillä oli oikeus vastata kaikkiin radiojättiä kiinnostaviin kilpaileviin asemiin. Kun Big Boy hyväksyi iHeartMedian tarjouksen Powerin emoyhtiön vastaavasta äänestä huolimatta, Emmis rikkoi asianajajat.
Se oli kova päätös, Big Boy kertoo HipHopDX: lle. Se oli päätös, jonka tein vaimoni, perheeni kanssa. Siellä on paljon liikkuvia osia, ja minun piti miettiä jokaista liikkuvaa osaa ennen kuin päätin jättää paikan, josta olin onnellinen, että rakensin urani ja rakensimme yhdessä jotain kaunista. Mutta oli myös minulle aika.
Emmis ja iHeart saavuttivat a ratkaisu vuoden 2016 alussa, mutta luokitusten haltuunotto oli jo saatu päätökseen. Real vapautti valtavan markkinointipainikkeen. Iso poika siirretty! ja Real 92.3 Home Of Big Boy -taulutaulut pystytettiin koko kaupunkiin ja levitettiin viestiä siitä, että kuvake oli löytänyt uuden naapuruston. Vahvistamalla hankinnan merkitystä, entinen Pharcyde-henkivartijan monikiri sijoitettiin rohkeasti aseman iskulauseen eteen. Joka kerta mikä tahansa radiojokeista leikataan kaupalliseksi, viimeinen asia, jonka kuuli, on Real 92.3. Big Boy, Hip Hop & R & B koti. Vaikuttaa siltä, että Los Angelesissa Big Boy on isompi kuin itse tyylilajit.
Kun sanot niin, se kuulostaa hullulta, Big sanoo vilpittömästi nöyrästi. Myös olemalla vain markkinoilla ja tekemällä urasi tuotemerkin kanssa niin kauan, että sinun täytyi tulla 'Home Of Big Boy' -sovelluksen kanssa. Sinun täytyi tulla mukaan 'Big Boy Moved', koska olit niin automaattinen sanomalla 'Big Boy' Lähettäjä [Power 106]. 'Se on tatuoitu aivoihisi. Joten sinun täytyy lyödä ihmisiä päähän. Olen vuosi Realissa ja tiedän, että on vielä ihmisiä, jotka sanovat ”Big Boy from Power.” Se vie jonkin aikaa joillekin.
Kaupallisesta esittelystä ja Big Boy -tapahtumasta kesti vain kuusi viikkoa, ennen kuin Real 92.3: sta tuli Los Angelesin johtava kaupunkiradiokanava, joka valloitti Power 106: n 15 vuoden hallituskauden alle kahdessa kuukaudessa. Jopa Wynterille, joka on ohjannut useita kaupunkiliikkeitä liigataulukoiden kärkeen, mukaan lukien New Yorkin Power 105, nopea menestys oli yllätys. Olin kuin 'Vau!' Kun otimme alas maaliskuun arvosanat ja huomasimme, että olemme jo ylittäneet täällä olevan kulttuuriaseman, se oli hullua, hän sanoo. Sanoimme, että pysymme nöyrinä, mutta aivan kuten kaduilla, kun pelaat koripalloa, kun olemme kentällä, puhumme siitä sotkusta.
Ja puhu siitä sotkusta, Real teki. Muistan kuulleeni Boyz II: n miesten 'End Of The Road' -pelin, sitten räjähdyksen ja pasan, sanoo J9 , Realin edeltäjän Hot 92.3: n yksinäinen pidätin, joka kuvaa Realin eloonjäämisen minuuttia. Etelä-Keski-Los Angelesin syntyperäinen isännöi lauantai- ja sunnuntai-iltoja klo 19.00--24.00. Hänen alias on yhdistelmä etunimeä Jesse ja sitä, että hänellä on vain yhdeksän sormea. Sitten muistan kuulleeni 'Joo, saimme voiman nyt!' Heti pois lepakosta! Se jatkoi puhumista, puhumista ja puhumista sanoen: 'Ei enää suudella tuohon väärennettyyn asemaan! ...' Tähän päivään tippa suosikkiräppöösi, jotka tunnistavat Realin LA: n todellisimmaksi asemaksi yhdellä tai toisella värikkäällä tavalla, silti silti signaalin aina heittää varjoa Power 106: een, mutta ei koskaan suorastaan epäkunnioittavasti. Doc Wynter kertoo:
Monilla [taiteilijoilla] on koteja täällä, eivätkä he ole koskaan kuulleet kappaleitaan täällä radioasemalla. Kun tulet sisään tällaisella intohimolla ja sanomme: 'Hei, haluamme sinun auttavan meitä varmistamaan, että ihmiset tietävät, että olemme täällä. Haluamme sinun auttavan lähettämään tämän viestin. ”Kun annat heille kyseisen käsikirjoituksen sekä tohtori Dre ja Snoop Dogg ja Jääkuutio ja Chris Brown ja Kendrick, he sanoivat sen tarmokkaasti, koska tarkoittivat sitä. Tämä on perhe. Siitä tuli osa markkinointistrategiamme ja se jatkuu tänään.
Jotkut tavaroista olivat epämiellyttäviä, Big Boy sanoo. Mutta minulla oli keskustelu Docin kanssa, ja sinun täytyy tavallaan sytyttää itsesi tuleen, jotta ihmiset huomaisivat sen. Jos olet huoneessa, sinun täytyy huutaa saadaksesi ihmisten huomion. Luulen, että tästä tuli paljon.
Todellinen kulttuuri
Real 92.3 -tarina ei koske luokituksia. Kyse on kulttuurista. Puolentoista päivän ajan Realin kanssa DX haastatteli suurimman osan henkilöstöstään, tutustuen käytäviinsä, jotka olivat lähetettyinä studion kopeihin. Energia oli kiistatta positiivinen. Karsinta oli tosissaan. Suosittelut satoivat kuin kevät Seattlessa. iHeartMedia varmisti, että Big Boy ja Doc Wynter keksivät strategian, jotka molemmat ovat välttämättömiä markkina-aseman hallitsemiseksi. Mutta Realin menestyksen perusta on kulttuuri, joka ympäröi sen lahjakkaita pelaajia.
Nina Chantele muutti iHeartin WGCI: stä kahden päivän varoitusajalla liittyäkseen Docin joukkueeseen ja isännöi nyt iltapäivän ajoa päivittäin klo 15-19. Kesti vuoden DJ Charisma päättää ottaa Docin tarjous siirtää Young California siirtymään Power 106: n Real 92.3: een. Tiedän, että tein oikean valinnan, hän sanoo luottavaisesti. Olen iloinen. Kadut tietävät, että olen tehnyt oikean valinnan.
Chuck Dizzle ja DJ Hed - kaksi L.A.-niittiä, jotka ovat puolustaneet itsenäistä hiphopia yli vuosikymmenen ajan indie-verkostonsa, Home Grown Radio -sovelluksen kautta, ja jotka saivat laukauksen tuotemerkin tuomiseksi suuriin liigoihin, ihmettelevät Wynterin johtamistyyliä ja visioa.
Historiaa tehdään [täällä], sanoo DJ Hed. Docilla on se, että hän muuttaa elämäsi ja menee sitten lounaalle kuin ei mitään. Kun he toivat tuotemerkin yli, he näkivät, mitä olemme rakentaneet. Kaupunkiasemaa ei ollut. Olimme kaupunkiasema. Et voinut mennä toiseen asemaan hakemaan levyjäsi. Mutta voit tulla Chuck Dizzlen huoneistoon ja olla kiireinen DJ Hedin ja Chuck Dizzlen kanssa torstai-iltana.
En ole koskaan ollut paikassa, jossa on voittava asenne, sanoo DJ Vahinko , yönäyttelyn isäntä ja mixshow deejay. Se on aina ollut ylläpitävä asenne. Vahinko katkaisi radiohampaat Philadelphiassa, joka työskenteli Radio Onessa. Hän oli läsnä myös REVOLT Liven julkaisussa, jota hän isännöi vielä tänään. Tämä on hämmästyttävä kokemus, hän jatkaa. Se muuttaa elämää. Joskus vain ratsastan autossa ja kuuntelen A-OH: ta. Kuulen Dre-sekoituksen. Olen kuin tämä olisimme me! Tämä on meitä L.A.: ssa!
Letty Martinez isännöi iltaohjelmaa DJ Damagen kanssa ja tarjoilee rap-levyn Big Boy In The Morningissa. Hän työskenteli Power 106: lla nimellä Rikki Maa ennen liittymistä Real-joukkueeseen. Mitä näen radiossa, näen myös Hip Hopissa, hän selittää, silmät kirjaimellisesti täynnä ilon kyyneleitä. Olemme alkaneet menettää lahjakkuuksien vaalimista, omaksumista ja rakentamista. Joskus radiossa ne tekevät sinusta hyvin mikroaaltouunin. Täytät roolin tai mitätöinnin, kunnes roolia ei enää tarvita ja he voivat vain vaihtaa sinut. Tässä on 'OK, mitkä ovat tavoitteesi? Katsotaan, mihin voimme viedä sen. ”Siksi tuntuu niin hyvältä olla täällä samanhenkisten keskuudessa. Tämä asema sanoo, tehkäämme kaikki yhdessä.
vain tatuointi meistä soveltuu
Minulla on visio kulttuurista, jota olen aina halunnut, sanoo Doc Wynter. Olin todella ahkera ihmisissä, jotka halusin palkata. Tarvitsin heidän tietävän, että kun he tulivat tähän rakennukseen, heidän oli oltava halukkaita panemaan sydämensä ja sielunsa paitsi radioasemaan, mutta myös hyväksymään tosiasian, että he aikovat olla osa veistämällä kulttuuria, joka me haluamme. Olen pomo, joka tulee olemaan keskellä vitsejä ja nauttimaan olutta kanssasi, mutta kun silmäni muuttuvat ja sanon: 'Tee työsi', sinun on oltava valmis tekemään työsi. He ovat kunnioittaneet sitä ja noudattaneet esimerkkiämme. He suhtautuvat intohimoisesti myös kulttuurin säilyttämiseen, koska se on toisin kuin aikaisemmin.
Ehkä Real 92.3 -kulttuuria kuvataan parhaiten aseman nuorimmilla silmillä. DJ Young One on 13-vuotias ja Real's Mix Mob DJ: n jäsen. Valmistuttuaan The Scratch Academy 10-vuotiaana hän on jo esiintynyt Amerikalla on lahjoja ja presidentti Obama valitsi hänet vuoden 2014 pääsiäismunarullalle, johon osallistui 30 000 ihmistä. Hänen äidillään oli pari sattumaa tapaamisia Big Boyn kanssa ja sävelsi teini-ikäisen ilmiön dope-lisäyksenä L.A: n uusimmalle asemalle. Kun Nuorta pyydetään antamaan yksi sana, joka kuvaa hänen todellista kokemustaan, hän valitsi hengellinen .
Se on kova, koska opettelen vielä sanoja, hän sanoo nauraen. Kun tulen tänne, se on maagista. Työtoverini täällä asemalla rakastavat minua ja minä rakastan heitä. Tämä on toinen perheeni. Tulemme toimeen niin hyvin.
Real 92.3: n haltuunotto on viihdeteollisuuden esimerkki markkinoiden häiriöistä, toteutuksesta ja kulttuurista huippuosaamista. Doc Wynter ja DJ A-OH kokoontuivat joukkueen, joka koostui suurelta osin Los Angelesin maanpäällisen radion ulkopuolella olevista kyvyistä ja ohjasi heitä menestykseen rohkean, luovan strategian avulla, korostamalla riittävän laajaa perhettä hallitsemaan jopa levyn ulkopuolisia keskusteluja ja ikonisen ankkuri, joka pitää pohjaa. Parasta: He tekivät kaiken hyväksymällä vain rapin ja R&B: n. Hip Hop voittaa jälleen.
