Emcee, joka ei ole koskaan kironnut - ainakin levyllä - kilpailee valtavirran hiphop-juggernauttien Eminemin, Draken, Kendrick Lamarin ja Childish Gambinon kanssa parhaasta rap-esityksestä vuoden 2015 Grammy-palkinnoissa.
Ikään kuin tämä ei uhmaisi stereotypioita tarpeeksi, The Recording Academy asetti Lecraen myös parhaiden evankeliumien ja nykyaikaisen kristillisen musiikin esityksen / laulun äänestyslipulle. Tämä teki hänestä ensimmäisen artistin, joka on koskaan nimetty räppi-, evankeliumi- ja CCM-kategorioihin Grammys-sarjassa. Ja hän teki sen samana vuonna.
Miksi on tärkeää olla poikkeama
Jälkeen Poikkeama ylitti Billboardin ja myi 88 000 ensimmäisellä viikolla, Tonight Show pääosissa Jimmy Fallon kutsui Lecraen liittymään talonsa bändiin The Roots 18. syyskuuta. New Yorkissa toimiva PR-yritys Schure Media Group (SMG), joka oli viime keväänä kumppanina Lecraen kanssa, orkestroi ulkonäön.
SMG edustaa pienen joukon viihdyttäjiä, johon kuuluvat laulajat Beyoncé ja Prince, jotka saapuvat tänä viikonloppuna 24 Grammyn kanssa. Reach pyysi SMG: tä auttamaan julkistamisessa Poikkeama . Se teki sopimuksen viikossa.
joka voitti rap -pelin neljännen kauden
Musiikkiteollisuudessa joskus väärät asiat ylistetään, Lecraen SMG-julkaisija kertoi. Kuten [Lecrae] sanoo itsensä, hän on poikkeama. Ja se kiinnosti meitä, koska tunsimme, että hänen äänensä ja se, mitä hän edusti, puuttui teollisuudesta.
Tämä ääni on vaikuttanut hiphop-kulttuuriin, useat alan asiantuntijat sanoivat.
Jos kuuntelet joitain juttuja, joita Kendrick [Lamar] antaa, osa niistä on täynnä Raamatun jakeita ... Ja luulen, että Lecrae on antanut hänelle rohkeutta tehdä niin, Reggie Hawkins, Sirius XM Radio -kanavan ohjelmajohtaja Hip Hop Nation, sanoi. Luulen vain, että kaverit yrittävät löytää vaihtoehdon yksitoikkoiselle musiikkityypille, jota olemme kuulleet niin kauan. Kuinka monta ihmistä voit tappaa? Kuinka monen tytön kanssa voit harrastaa seksiä? Kuinka monta autoa voit ajaa? Kaikki tuntuu tyhjältä.
MTV-uutisten toimittaja Rob Markman korosti, että genre on aina käsitellyt uskon aihetta.
Ei vain näin usein.
Kaikkialla, missä katson ympärilleni, näen uskonnollisia aiheita ja uskonnollisia teemoja Hip Hopissa enemmän kuin koskaan, Markman sanoi. Mielestäni se ei ole sattumaa, että näemme enemmän, ja Reach Records räjähtää todella. En usko, että sinulla on sattumaa Syntynyt syntinen , J. Cole. Jos Lecraea ei ole olemassa, tuleeko J. Cole edelleen ulos tämän albumin kanssa?
MTV-alumni ja Sirius XM Morning Radion isäntä Sway Calloway (joka istui kerran istumassa POTUS-istuimen kanssa) uskoo, että Reachin menestys ei pelkästään kannusta vuoropuhelua uskosta, vaan rohkaisee myös räppäreitä levittämään Hip Hopin negatiivisia stereotypioita.
On tärkeää, että Lecrae pystyy julkaisemaan nro 1 -albumeja itsenäisenä artistina tällä aihealueella, koska kaikki, mitä se on tehnyt, on avoimet ovet muille luoville ihmisille, hän sanoi. Luulen, että [Reach-räppärit] tekevät taiteilijoille mahdollisuuden tulla esiin eikä heidän tarvitse vain räppätä autojaan, aineellisia esineitä, naisia halveksivalla tavalla tai murhaa.
Tietysti niin teki myös yhteiskuntatietoinen Kanye West, kun hän löi gangsta-räppitrendejä vuonna 2004 Opiskelijoiden keskeyttäminen , Sway sanoi. Debyyttialbumilla oli mukana Grammyn voittanut sinkku Jesus Walks, jonka West aikoi saada evankelioivaksi sanomaksi.
Haluan tehdä ensimmäisen evankeliumin rap-levyn, jonka voit kuulla strippiklubista tai klubista, West kertoi Swaylle vuosia sitten.
Hmm. Se on mielenkiintoista, Sway sanoi. Kenen [kuuletko] koskaan puhuneen Jeesuksesta samaan aikaan, kun DJ paukuttaa [musiikkia] klubissa?
Eikö hänen pitäisi kuulla sitä eniten? West sanoi.
Lecraen musiikki ei ole vielä löytänyt strip-klubeja, luultavasti, mutta hänen juurensa viittaavat siihen, että hän esitti saman kysymyksen kaksitoista vuotta sitten… hieman erilaisessa tilanteessa.
Juuret
Alussa Lecrae ja Reachin omistava Ben Washer eivät aikoneet perustaa levy-yhtiötä, puhumattakaan siitä, että he vaikuttavat valtavirtaan Hip Hopiin.
Washerilla ei ollut mitään konkreettisia suunnitelmia, hän vaihtoi pääaineensa viisi kertaa Auburnin yliopistossa. Hän valmistui talvella 2001 ja jatkoi seuraavaan syksyyn asti hattujen vaihtoa - kotikaupungissaan Baton Rougessa Louisianassa sijaitsevasta puukaupasta kristilliseen leiriin Missourissa Goldenissa, kirkon harjoitteluun Dentonissa, Texasissa.
Dentonin raamatunkirkon luokassa Washer istui sellaisen harjoittelijan vieressä, joka oli valmistunut tuona keväänä Pohjois-Texasin yliopistosta. Hän ja Lecrae Moore sitoutuivat tönäisemään toista harjoittelijaa, joka nukahti rutiininomaisesti luokassa, ja vapaaehtoistyötä McFadden Ranchissa, alaikäisessä Roanoken puolivälissä olevassa talossa.
Lecrae, pyrkivä hiphop-taiteilija, joka aloitti räppäämisen kahdeksanvuotiaana, käytti hiphopia välittääkseen raamatullisen viestinsä teini-ikäisten kulttuurikielellä. Hän ja Washer saivat nopeasti tietää sen vaikutuksesta.
Muutit elämäni, George-niminen nuorisorikollinen kertoi eräänä päivänä Lecraelle: Sinä teit Take Me as I am -laulun, ja silmäni vain avautuivat. Tarvitsen Jumalaa. Haluan olla erilainen ihminen.
Lecrae hämmästyi.
Istuessasi kuunnellessasi tätä kappaletta? hän sanoi.
George'sin kaltaiset tarinat moninkertaistuivat. Lecraen ja Washerin harjoittelun päättyessä keväällä 2003 he olivat rakastuneet ajatukseen käyttää musiikkia ihmisten vaikuttamiseen.
Sinä kesänä Washer palasi neljännen kerran kristilliseen leiriin Kids Across America. Hän kysyi leirin tunnuskappaleen löytämisestä vastaavalta johtajalta Ray Arechigalta, olisiko hän löytänyt ketään luomaan kappaleen heidän vuoden 2003 teemalleen Crossover: Kuolemasta elämään. Arechiga oli jo pyytänyt kuutta taiteilijaa, mutta kukin hylkäsi.
Washer ehdotti Lecraea työhön. Viikon sisällä Lecrae oli nauhoittanut Crossoverin kaapissa. Kun muutama sata leiriläistä, jotka ostivat Lecraen esittelyn, palasivat kotiin, hänen faninsa lisääntyivät suusta suuhun Amerikassa.
Leirin päättymisen jälkeen elokuussa Washer osallistui häihin ja vitsaili puolivälissä yliopiston ystävälle Chris Carrekerille levy-yhtiön perustamisesta. Idea lakkasi olemasta vitsi syyskuussa. He aikoivat muodostaa Reach Recordsin Lecraen kanssa, mutta eivät välttämättä Hip Hop -tarrana.
Washer ja Carreker halusivat allekirjoittaa akustisen duon nimeltä Uusi lehti, jonka muodostivat Joseph Prielozny ja Kurt Denmark. New Leaf äänitti musiikkia Reachille, mutta ryhmä ei lopulta koskaan allekirjoittanut tai julkaissut yhtään kappaletta - vaikka Prielozny on tuottanut musiikkia Reachille siitä lähtien.
Vaikka Reach oli syntynyt, Washer palasi syyskuussa Baton Rougeen sijoittamaan isänsä kanssa kiinteistöihin. Lecrae jäi Texasiin Carrekerin kanssa ja tasapainotti Comcast-markkinointityönsä debyyttialbumin äänittämisellä, Tosipuhetta , joka laski toukokuussa 2004.
Vuotta myöhemmin Washerin viha kiinteistöihin oli kasvanut yhtä voimakkaasti kuin hänen intohimonsa musiikkia kohtaan. Hän muutti takaisin Dentoniin juoksemaan Reachia kokopäiväisesti, ja Lecrae lopetti kaapelityönsä repimään kokopäiväisesti.
hayley williams hiusvärivalikoima
Kysy heiltä, tekivätkö he sen rahan takia, ja Washer kertoo 500 dollarin kuukausipalkastaan - josta suurelle osalle hän keräsi tukea - ja perunalastupussista, joka oli ripoteltu kuumalla kastikkeella, joka usein muodosti hänen ja kämppiksensä Adam Thomasonin lounaan. Lecrae kertoo sinulle pienituloisten huoneistojen jakamisesta ja elämisestä nuorisoryhmäkonserttien rakkaustarjonnasta.
Reachin jakelusopimus Tosipuhetta oli paikallisen postitoimiston kanssa. He asettivat CD-levyjä manilakansioihin ja postittivat ne verkossa tilaaville faneille.
Tosipuhetta myydään myös paikallisesti. Lecrae vei laatikon CD-levyjä perhekristilliseen kirjakauppaan, joka suostui myymään kolme kappaletta. Hän pyysi kolmea ystävää ostamaan CD-levyjä, jotta kirjakauppa olisi varastossa. Tämä malli toistui, kunnes kaikki hänen ystävänsä olivat saaneet Tosipuhetta .
Vaatimattomista menetelmistään huolimatta ovet nuorisoryhmille jatkoivat aukeamista, koska Lecrae käveli jokaisen läpi kuin tunneli Barclays Centerissä.
Hän on sama kymmenen ihmisen edessä kuin 10 000 edessä, Washer sanoi.
Reach's Rap -ryhmä, 116 Clique, suunnitteli näyttelyn kesällä vuotta sitten ensimmäiselle valtakunnalliselle bussikiertueelleen Phoenixin nuorisokeskuksessa, jossa ilmastointi rikkoi. Paikka, joka oli riittävän suuri noin 500 hengelle, jätti satoja muita seisomaan ulkona.
Hikinen, haiseva 116 Clique esiintyi peräkkäin, jotta ulkona juuttuneet fanit eivät menisi kotiin tyhjin käsin. Reachin fanikanta kukkii vuosia ennen valtavirran Hip Hopin huomiota etiketin eheyden vuoksi.
Suurin osa maailmasta toimii: 'Työskentelen saavuttaakseni tuloksia', Thomason, nyt Phoenixissa toimivan Hip Hop -lehden, Collision Recordsin toimitusjohtaja, sanoi. Nuo kaverit työskentelevät ahkerasti vakaumuksen takia. Jos tulokset tulevat, he työskentelevät ahkerasti. Jos tuloksia ei tule, he työskentelevät edelleen kovasti vakaumuksen takia.
Esittely
Elokuussa 2011 useimmilla valtavirran hiphop-artisteilla, faneilla ja median jäsenillä ei vieläkään ollut aavistustakaan mikä Lecrae oli.
viileä lasten erikoispainos Grand Master Deluxe
Hänen edelliset kolme albumiaan - Kapina , Kuntoutus ja Rehab: Yliannostus - oli listannut Billboardilla nro 60, nro 17 ja nro 15. Reach oli myös rakentanut kuuden taiteilijan luettelon Lecraesta, Trip Lee, Tedashii, KB, Andy Mineo ja Derek Minor. Mutta kuten työvoimalla on tavallista, vaikuttava yhteenveto avaa usein vähemmän ovia kuin oikeat yhteydet.
Tässä vaiheessa Lecraen vaikutusvaltaisin suositus oli tullut kuuluisalta baptistisaarnaajalta John Piperiltä - mutta 60-vuotiailla valkoisilla teologeilla ei ole juurikaan vaikutusta valtavirran hiphop-kattavuuteen.
Kun Reach muutti pääkonttorinsa Atlantaan vuonna 2009, Lecrae oli yhteydessä toisiinsa - Torrance Esmondiin, joka tunnetaan paremmin nimellä tuottaja Street Symphony, johon Lecrae oli ystävystynyt yhden lukukauden aikana Lähi-Tennessee State Universityssä.
Lecrae kutsui hänet kirkkoonsa ja äänitysstudioonsa, jossa Street Symphony tuotti hänelle kolme kappaletta seuraavien kahden vuoden aikana.
Sen, mistä musiikillisesti rokkan, on oltava dopingia, Street Symphony sanoi. Kaverit, kuten Lecrae, Andy Mineo, he tekevät kovan työn, joten sinun on kunnioitettava sitä.
Vuonna 2011 Street Symphony esitteli Lecraen julkaisija Tasha Stoutelle, joka nosti Lecraen BET Hip Hop -palkintoihin sen vuotuisista cyphereistä.
Stoute oli vakuuttava. BET kutsui Lecraen osallistumaan, mutta hän kieltäytyi. Hänen vaimonsa Darragh erääntyi pian heidän kolmannen lapsensa Landonin kanssa.
Mutta Landon syntyi kaksi päivää ennen kuin BET kuvasi freestylejä. Darraghin siunauksella Lecrae lensi Atlantasta New Yorkiin sinä yönä. Hän kirjoitti ja muisti suurimman osan säkeistään koneessa.
Ajattelin itsekseni: 'Haluan olla erilainen. Haluan ehdottomasti saada uskoni tuoksun, mutta samalla haluan olla myös kulttuurisesti merkityksellinen eikä näyttää siltä, että olen tässä kuplassa eristetty ”, Lecrae sanoi.
Jos Lecrae oli kuplassa, hän löysi sen esityksellään, jota 4,1 miljoonaa ihmistä katsoi, kun se esitettiin 11. lokakuuta.
Lecraella oli dopingitoimitus, sanoi legendaarinen Hip Hop -tuottaja DJ Premier, joka DJ-soitti cypherejä. Hänellä oli luottamus tapaan, jolla hän sylki. Hän näytti vain valmiilta.
Seitsemässä kyproksessa esiintyi kaikkien tähtien näyttelijöitä, joihin kuului Grammyn voittaneet räppärit Eminem ja Ludacris. Lecraen suorituskyky lepotilasta erottui edelleen - muusta syystä kuin BET, joka kirjoitti nimensä Lacrae lähetykseen (ja Premierille Lecrae ei kironnut kerta, kun hän ruuvasi linjansa nauhoitusprosessin aikana).
Siellä oli enemmän suosittuja räppääjiä kuin Lecrae, mutta hän sai minut todella huomioimaan, koska hän piti omaansa emceena, ja hänellä oli myös hieman lisätty viesti freestyle-tyylinsä kanssa, Sirius XM: n Hawkins kertoi. Itse kristittynä olin kuin: 'Voi, tämä on jotain erilaista.'
Samana päivänä Sirius XM -henkilö Statik Selektah julkaisi Live & Let Live -yhteistyösinglen Lecraen kanssa hänen kokoamisprojektistaan. Väestönkasvun hillitseminen . Statik Selektah löysi Lecraen, koska hän tarkisti iTunesin Hip Hop -albumin kaavion omalle projektilleen saman vuoden tammikuun 11. päivänä ja Lecrae-albumin Rehab: Yliannostus istui nro 1.
Hänen musiikkinsa teki vaikutuksen Statik Selektahiin, joka haastatteli Lecraea hänen radio-ohjelmassaan. Statik Selektah tutustutti myös Rob Markmaniin, joka kuuli Lecraen musiikin ja tarinan kuullessaan, että kattavuus oli myöhässä.
[Lecrae] löi joitain rappaajia, jotka katamme päivittäin myyntiliikkeessä, Markman sanoi. Hänellä on selvästi taitoja. Hän on suosittu, koska on ihmisiä, jotka ostavat hänen levyjään, myyvät retkiä ja puhuvat hänestä. Miksi emme puhu hänestä?
Hyp Hop -myymälät alkoivat kattaa Lecraea jatkuvasti, kun uutiset projektista, jonka hän sävelsi Street Symphonyn kanssa talvella 2011, rikkoi. Hän halusi vapauttaa miksauksen.
Reach palkkasi Street Symphonyn A&R: ksi vuoden 2012 alussa, ja hän jatkoi Lecraen yhteyshenkilöluettelonsa hyödyntämistä. Street Symphony osoitti keskeneräistä Kirkon vaatteet ystävälleen Don Cannonille, DJ: lle, joka oli tuottanut Grammyn voittaneille taiteilijoille 50 Cent ja Ludacris.
Vaikuttuneena Cannon suostui isännöimään projektia. Ja 100 000 kuuntelijaa ladattu Kirkon vaatteet 48 tunnin kuluessa 20. toukokuuta 2012 julkaistusta julkaisusta ja 250 000 kuukauden sisällä. Tämä toimi arvokkaana markkinointityökaluna Lecraen albumille Painovoima , joka saavutti Billboardin 3. sijan ja voitti Grammyn.
Siitä lähtien Lecraella ei ole ollut pulaa valtavirran kattavuudesta, joka kertoo hänen nimensä oikein. New York Times , Atlantti , ESPN-lehti , Vierivä kivi ja Huffington-lehti ovat kertoneet lukijoilleen, mikä on Lecrae. Jimmy Fallon kutsui hänet takaisin esiintymään 9. tammikuuta.
MTV, BET ja Hip Hop Nation ovat peittäneet hänet sekä hänen levynsä jäsenet. Reachilla on ollut 17 suoraa soololevytaulukkoa Billboard 200: lla. Lecraen nykyiset levy-yhtiöt Trip Lee , Tedashii, KB ja Andy Mineo sekä entiset Derek Minor ja Sho Baraka auttoivat rakentamaan tämän juovan.
Sway jopa verrasi Reachia varhaiseen Def Jamiin, joka sitten oli hiphop-tienraivaajien koti VL Viileä J , Public Enemy ja The Beastie Boys.
Kun soitimme musiikkia 90-luvulla, milloin tahansa sait Def Jam -levyn, otit sen vastaan ja kuuntelit sitä, koska tuotemerkistä tuli niin luotettava, Sway sanoi. Ymmärritte, että jos taiteilija tulee Def Jamiin, he tulevat todennäköisesti olemaan hienoja ... Luulen, että Reachistä tässä tyylilajissa on tullut sellainen.
Reachin 2,3 miljoonan levymyynti ja koristeltu pokaalikotelo herättävät kiinnostusta tähän päivään. Universal Music Groupin, Sony Music Entertainmentin ja Warner Music Groupin jäljet ovat kutsuneet Lecraen kokouksiin, hän sanoi. Def Jam nimitti Don Cannonin A&R: n varapuheenjohtajaksi heinäkuussa 2013 ja Cannonin, joka isännöi myös a Kirkon vaatteet 2 mixtape viime syksynä - sanoi, että hän kampanjoi allekirjoittamaan Lecraen.
Sen sijaan, että liittyisivät tytäryhtiöiden perheeseen, johon kuuluvat Jay Z: n Roc-A-Fella Records, Kanye Westin G.O.O.D. Musiikki ja Ludacrisin rauhoittava rauha, Reach allekirjoitettiin maaliskuussa Sonyn itsenäisen markkinointiosaston RED Distributionin kanssa.
Olemme viihdyttäneet keskusteluja useiden ihmisten kanssa, Washer sanoi. Kaikilla on ollut kiinnostusta ... Mutta emme vain koskaan tunteneet mitään järkevää ja olimme sopivia suojelemaan tekemämme perintöä ja kulttuuriamme tällä hetkellä.
Reach selittää tämän kulttuurin virallisen verkkosivustonsa noin sivulla, joka lukee eri tavalla kuin tyypillisissä hiphop-tarroissa: Reachin syke on Roomalaisille 1:16: 'Sillä en häpeä evankeliumia, sillä se on Jumala pelastukseksi kaikille, jotka uskovat. '
116 Clique on nimetty tämän raamatun jakeen mukaan. Reachin musiikki on tyyliltään hiphopia, mutta sisältää evankeliumin sisältöä. Tämä aiheutti Akatemian sekaannuksen luokittelusta, ja Lecraen vuorovaikutus levy-yhtiöiden kanssa on osoitus tästä hämmennyksestä.
Suuret etiketit vain kamppailevat ymmärtääkseen, mitä me teemme, Lecrae sanoi. Heidän mielessään olemme evankeliumia, joten he haluavat yhdistää meidät musiikkiteollisuuden suurimpiin evankeliumin taiteilijoihin. Tai he sanovat: 'Voi! Ymmärsin! Kaverit haluatte vain tulla rapiksi. Kuule, meillä on tämä kappale nimeltä Sippin 'Lean and Smoking ...'
Et saa sitä. Siistiä.
Suunnitelma
Reach kieltäytyy menettämästä vapautta menettää merkittävä levy-yhtiö, joka vaarantaisi sen kyvyn vaikuttaa ihmisten sydämiin - sen alkuperäiseen motivaatioon liittyä musiikkiteollisuuteen.
Kaksi vuotta sitten Marlene-niminen nainen, joka kävi samassa kirkossa kuin Trip Lee, kirjoitti hänelle kirjeen. Marlenella oli 40-vuotiaita syöpä. Hän tiesi kuoleman olevan lähellä, mikä vähensi päivien lukumäärää aviomiehensä ja lastensa kanssa vaikeutti.
Tästä tuskasta huolimatta hänen kirjeensä ilmaisi kiitollisuutensa. Hän kertoi Trip Leen, että kaksi kappaletta hänen albumillaan Hyvä elämä - Olen hyvä ja vie minut sinne, jonka toinen jae kertoo sairaudesta kuolevasta naisesta - auttoi häntä löytämään rauhan.
Tiedän, että kärsin / se vain tekee minut kovemmaksi / Kuolema on vain oviaukko viedä minut uskollisen rakastajani luo, Trip Lee kertoi julkaisussa I'm Good.
Marlenen kirje on edelleen lopullinen vahvistus.
wiz khalifa auringon valtakunta
Vietän paljon aikaa tuskaillen jokaisen sanani kohdalla ja ajattelemalla huolellisesti paitsi sitä, miltä se kuulostaa musiikilliselta, myös siitä, miten se vaikuttaa ihmisiin, Trip Lee sanoi. [Hänen kirjeensä] sai minut vain ajattelemaan: 'En huijaa itseäni. Se todella vaikuttaa ihmisiin. ”Ja se ei ole karkea ... Jopa vaikeimmissakin tilanteissa - kuten kuolemaan syöpään ja jättämällä miehesi ja lapsesi taakse - tällä musiikilla on jopa jotain sanottavaa sinulle. Ja mielestäni se johtuu siitä, että osoitan ikuisiin, ajattomiin totuuksiin.
Kun Trip Lee saapui The Fillmore Silver Springiin Marylandiin 2. marraskuuta katsomaan, kuinka hänen levy-kaverinsa, Lecrae ja Andy Mineo, esiintyivät The Anomaly Tourilla, huutavien fanien melu kuului korttelin päästä. Paljastamattomat liikkeet, 116 Clientquen ja sen faneiden lempinimi, tuntemattomat bannerit jäävät usein hämmentyneiksi sen fanaatikot.
Ihmiset olisivat näyttelyissämme, kuten: 'Mitä tapahtuu? Kuinka kaikki nämä ihmiset täällä niin hypätään? ”Trip Lee sanoi. Se saa minut hymyilemään. Rakastan ihmisten hämmentyneitä ilmeitä.
Statik Selektah näki nämä fanit, kun hän meni Apple Storeen SoHoon New Yorkiin Lecraen esityksen puolesta siellä vuonna 2012.
[Lecrae] sulki lohkon, Statik Selektah sanoi. Andy Mineo työnsi päätään katsomaan huoneeseen ja ihmiset hulluivat ... Tapa, jolla he hulluivat heidän puolestaan, on erilainen. En tiedä mikä se on.
Mineo uskoo tietävänsä miksi.
Luulen, että tarjoamme musiikissa jotain, johon [fanit] liittyvät syvästi ja johon et yleensä pääse Hip Hopissa, hän sanoi. Suuri osa ihmisten tietoihin liittyvästä haavoittuvuudesta. Kun siirrät jotakuta sydämen tasolla, he alkavat arvostaa paitsi musiikkia myös sinua ihmisenä.
Suuret etiketit lukevat Reachin väärin, koska se ajaa erilaista tavoitetta, jonka se saavutti milloin Poikkeama myi 88 000 kappaletta ensimmäisen viikon aikana, samoin kuin vuonna 2004, jolloin Tosipuhetta myyty…
No, mitä se teki. Pesukone ei tiennyt, että hänen piti huolehtia tuolloin ensimmäisen viikon myynnistä.
Olemme aina tunteneet olevamme menestyviä, koska menestyksemme keskityttiin ihmisiin, Washer sanoi. Kun olet julkaisemassa albumia, toivot sen myyvän tietyn määrän. Kun teet kiertueen, toivot tietyn määrän ihmisiä. Siellä on se. Mutta oikeastaan muistan Lecraen seisovan puulaatikossa Boys & Girls Clubilla 15 lapsen edessä - se oli menestys.
Lecraella oli onnistunut 12 tuntia syyskuussa, ennen kuin hän aloitti Anomaly Tour -kiertueen. Sen jälkeen kun hän esiintyi 18. syyskuuta yönä Tonight Show , hän palveli New Yorkin Rikers Islandin vankilassa seuraavana aikaisin aamulla.
Yritän vain tapaa yrittää löytää jotain, joka pitää minut maadoitettuna, Lecrae sanoi, joten vankilamatka oli minulle tärkeä, ja se oli todellakin tämän viikonlopun kohokohta.
Reach kieltäytyi julkistamasta sitä, mutta etiketti oli toiminut yhdessä organisaation nimeltä Send Musicians to Prison kanssa. Suurin osa 116 Cliquesta vietti kolme päivää Rikers Islandin vankilassa ja kolme muuta Los Angeles County Vankilassa syyskuussa.
Lecrae, Andy Mineo, Tedashii ja KB kertoivat vangeille kristillisestä uskostaan ja käyttivät kannettavaa PA-järjestelmää ja iPadia konserttien heittämiseen.
[Vankilakierros] sai meidät haluamaan palvella sellaisissa tehtävissä, joissa ihmiset eivät tiedä niin paljon nimeä, Mineo sanoi. Menet ulos ja teet [Anomaly Tour], ja kaikki tuntevat meidät ja nauttivat esityksestä ... Sitten teet nämä muut esitykset, eivätkä he tiedä kuka olet. He eivät välitä. He nauttivat vain siitä, että vietät aikaa heidän kanssaan ja rakastat heitä. Se oli virkistävää sielullemme, koska joskus voit tottua suosionosoituksiin.
Reach on tarkoituksellinen estämään suosionosoitukset muuttamasta motivaatiotaan. Kiertueella kaikki ryhmän jäsenet osallistuvat raamatulliseen ryhmätutkimukseen. Tarra varaa myös vuosittain aikaa vetäytymiselle keskittyä uudelleen tehtäväänsä.
Jotkut Reachin työntekijät jopa rajoittavat palkkoja suojautuakseen rahan ajamiselta, mikä on ehkä kaikkein epänormaalin asia Hip Hop -historiassa.
Kyse ei ollut koskaan ensin liiketoiminnasta, Mineo sanoi. Ben ja Lecrae eivät uskoneet, että heillä olisi yksi maan parhaista itsenäisistä levy-yhtiöistä. He vain ajattelivat julkaisevansa musiikkia, joka auttoi muuttamaan ihmisten näkemystä maailmasta.
Tämä vakaumus yhdistettynä valitsemaansa taidemuotoon on antanut Reachille ainutlaatuisen suhteen musiikkiteollisuuteen - ei paremmin sisällytetty Lecraen uusimpaan albumiin, Sway sanoi.
Kun ajattelet albumin otsikkoa, kuten Poikkeama , Luulen, että kaikkialla kuvataan, mitä tällä liikkeellä tapahtuu Reach Recordsin kautta, Sway sanoi. Se on kuin arvoitus - jonkun on tehtävä albumi nimeltä Arvoitus … Et voi todellakaan tunnistaa, mikä se on.
Lecrae & Reach Records ovat hiphopin arvoituksia
e 40 ghetto -raporttikorttini zip
Yli vuosikymmen sitten Lecrae lähti suunnittelematta pientä Texas-kaupunkia, josta et ole koskaan kuullut vaikuttavan ihmisten sydämeen Hip Hopin kautta. Sen sijaan hän on epäilemättä vaikuttanut itse Hip Hopiin ja ihmisten sydämeen - houkuttelemalla innokkaita kuulijoita historiallisesti ristiriitaisten tyylilajien kautta.
Mikä on tämän seurauksena hämmentänyt musiikkiteollisuutta siitä, kuinka luokitella hänet. Jos Lecrae ja hänen seitsemäs studioalbumi Poikkeama olivat ehdolla parhaana taiteilija- tai albumipalkintona tänä vuonna, ne luokiteltaisiin Rapiksi Akatemian mukaan. Tämä on hänen kuudennen studioalbuminsa jälkeen Painovoima voitti vuoden 2013 Grammyn parhaaksi gospel-albumiksi.
Miksi pelkäät olla erilainen? Lecrae kysyy kappaleestaan Say I Won't, joka kantaesitettiin Miami Heat-Brooklyn Nets -pelin puoliajalla Barclays Centerissä 16. joulukuuta. Kysymys on sopiva, koska Lecrae ja hänen itsenäinen levy-yhtiö Reach Recordsin arvo teollisuudelle piilee ominaisuuksissa, jotka tekevät niistä poikkeavuuksia.
